Un peu d’histoire
La naissance d’une autre manière de faire du commerce
1988
Épaulés par Frans van der Hoff, prêtre ouvrier, des producteurs mexicains lancent un appel : « Évidemment, recevoir chaque année vos dons pour acheter un camion ou construire une petite école pour que la pauvreté soit plus supportable, c’est bien. Mais le véritable soutien serait de recevoir un prix plus juste pour notre café. »
Frans van der Hoff et Nico Roozen, de l’ONG Solidaridad, fondent la première association Max Havelaar entre Pays-Bas et Mexique. Ils imaginent pour la première fois d’étendre le commerce équitable aux circuits de distribution classiques par l’intermédiaire d’un label indépendant.
1992
L’association Max Havelaar France naît à l’initiative de trois associations : ISF (Ingénieurs Sans Frontières), Peuples Solidaires et CICDA (Centre International de Coopération pour le Développement Agricole), devenu depuis Agronomes et vétérinaires sans frontières.
1993
Les produits labellisés Max Havelaar apparaissent d’abord en Bretagne, dans quelques magasins de proximité. Grâce à la mobilisation de centaines de bénévoles, l’action essaime vers d’autres régions.
1997
La plate-forme du commerce équitable est créée à l’initiative de Max Havelaar France. Elle regroupe l’ensemble des acteurs français de l’époque.
La même année, la fédération FLO est créée. Elle regroupe les trois grands réseaux internationaux de commerce équitable labellisé, Fairtrade, Max Havelaar et Transfair.
1998
La campagne "Exigez des produits éthiques" est lancée en partenariat avec Agir Ici et le CCFD (Comité Catholique contre la Faim et pour le Développement) est lancée. Elle sensibilise le grand public aux enjeux du commerce équitable. Mais son but est d’abord de faire pression pour introduire les produits éthiques dans la grande distribution, principalement ceux portant le label Max Havelaar. Grâce à une mobilisation maximale, le commerce équitable a fait un pas de géant dans les consciences hexagonales.
113 T de café équitable sont vendues en France.
1999
Les cafés portant le label Max Havelaar font une entrée remarquable dans les supermarchés : le nombre de points de vente est multiplié par 5 en quelques mois.
273 T de café équitable sont vendues en France.
2000
La plupart des grandes enseignes de la distribution proposent au moins un café portant le label Max Havelaar, ce qui représente environ 3500 points de vente.
495 T de café équitable sont vendues en France.
2001
Avec la banane, l’association certifie son premier produit frais. Le thé fait aussi son entrée en France.
1 044 T de produits équitables sont vendues en France. - Note : ces chiffres sont donnés à titre indicatif, sachant que les produits ont des masses et des valeurs très variables.
2002
Le cacao, le jus d’orange, le riz et le sucre font à leur tour leur apparition dans les rayons.
2 246 T de produits équitables sont vendues en France.
2003
Le département « certification » de FLO prend son indépendance pour devenir la société FLO-Cert, afin de se mettre en conformité avec les normes internationales.
En France, le label est déclaré Campagne d’intérêt général par le Premier ministre.
3 930 T de produits équitables sont vendues en France.
2005
Max Havelaar France met en place le premier coton certifié équitable en tant que matière première.
Fleurs, quinoa, épices font aussi leur apparition.
Près de 75% des Français connaissent désormais le terme « commerce équitable ».
16 279 T de produits équitables sont vendues en France.
2006
Le Parlement européen adopte une résolution en faveur du commerce équitable.
Le beurre de karité fait son entrée sur le marché français, ouvrant la voie pour des cosmétiques équitables.
La fédération FLO achève la réforme de ses statuts et pour intégrer les fédérations continentales de producteurs certifiés comme membres à part entière.
La notoriété du commerce équitable dépasse les 80 %.
17 219 T de produits équitables sont vendues en France.
2007
La fédération FLO engage une très large concertation pour redéfinir sa stratégie. Producteurs, acteurs économiques, ONG et experts du Sud et du Nord sont consultés.
Les noix et graines arrivent sur le marché : arachide, sésame, noix de cajou, noix d’Amazonie.
2009
Avec l’engagement significatif sur la durée de grands groupes internationaux comme Starbucks ou Cadbury, le commerce équitable pose les bases de la normalisation des conditions de production et de commercialisation qu’il propose aux producteurs.